segunda-feira, 9 de abril de 2012

Diversão? não para elas!


Essa foi realmente a ação que mais me chamou atenção esse ano, e a considero uma das melhores, atingindo no ponto certo onde deve ser.

Essa ação foi feita em Amsterdã num local chamado Red Light, muito conhecido por ser um lugar de prostituição. E como nós já sabemos que existe, muitas mulheres que recebem propostas para tentar a vida na Europa, iludidas em ter uma vida diferente e nova, acabam tendo que trabalhar em bordeis contra a vontade.
Só que as pessoas que moram por lá e também os turistas, se divertem com as danças e o sexo fácil, mas não imaginam a vida dificil que muitas mulheres passam para sobreviver.


Essa foi realmente um tapa na cara e passou a mensagem como deveria ser passada.


domingo, 8 de abril de 2012

quinta-feira, 8 de março de 2012

Fase de Criação # 4 - Desafio Publicitário # 3


Estou lançando um desafio atrás do outro porque fui desafiado seguidamente, acho justo lançar os dois. Porque não?
Esse desafio foi um pedido do meu professor para um amigo dele, Rafael Baltresca, que passou por uma tragédia no ano passado, onde sua mãe e irmã foram atropeladas por um motorista que estava alcoolizado. Hoje ele luta pra conseguir reunir um grande numero de pessoas para assinar uma petição que para que a lei seja mais rigorosa com pessoas que bebem e dirigem.

Sinceramente não sabia se é algo que apoiaria, porque eu mesmo adoro uma bebidinha rs, mas com o tempo eu fui concordando com a causa, porque brasileiro só vê o seu lado (comigo nunca vai acontecer, é o que pensamos), é realmente um perigo a bebida e a direção, é só ver os números.
Não querendo me gabar, foi uma das peças mais bacanas que fiz.

A principio pensei em adaptar uma ideia que já tinha ... e essa com certeza não vou ficar sabendo agora, rs, mas a questão é que era boa, só que não tinha me convencido. Até chegar na minha ideia final parecia que estava em um bloqueio criativo foda, e todas as ideias que saia era muito clichê. Foi então que me veio do nada uma peça interativa na cabeça, onde você movia uma palheta de cima a baixo mostrando o quanto quer ver alguém que ama morto, consequentemente aumentando o grau de alcool ingerido, mostrando que mesmo o pouco que bebe pode prejudicar (os números do teor alcoolico não faz sentido porque só um esboço)...

Me apaixonei pela ideia na hora, e foi então que fui mostra-la para meu professor que tinha pedido a peça. Ele sempre foi muito critico com os jobs de todos, então aconteceu o que nunca pensei que iria rolar, ele aprovar uma ideia na hora. Então deu algumas dicas, falou como ela poderia ser usada de diversas formas, e em um momento ele começou a falar de varios lugares que poderia ser aplicado ... e pesquei uma delas ... COPO! ... na hora saiu uma ideia que até agora julgo ser muito boa. (espero eu rs).


É uma ideia de pode ser usada de diversas formas, diversas ações, e é uma coisa que fica na cabeça. Eu que acredito que pode conscientizar mesmo, com um bom trabalho de marketing.
É isso, espero que tenham gostado, e que traga bastante retorno ao projeto.

terça-feira, 6 de março de 2012

Fase de Criação # 3 - Desafio Publicitário # 2


Esse desafio realmente me desafiou de uma forma muito desafiadora. Sério, rs.
A minha ideia sempre foi criar conceito mais peça gráfica, e dessa vez o diretor de criação Duccio Cipriani da Uakari Studio me propôs um desafio MESMO. Quase cai duro quando abri o e-mail, que foi esse abaixo, seguido de um briefing geral.

Se fosse ver o tempo que tinha pra fazer o job tirando um compromisso e um outro job que teria que terminar, eu teria mais ou menos 6h pra elaborar e criar o conceito. Me senti o Jack Bauer.
A primeira coisa que me veio a cabeça foi esporte amador, que acabou ficando assim.
Queria passar nesse jogo de palavras que profissional joga por profissão e amador por amor. De certa forma não estava ruim, mas chamar alguém de amador não é lá uma coisa muito positiva, principalmente no esporte, mas fiquei na cabeça com essa parada de mostrar que o esporte não profissional é uma parada boa. Então mandei um e-mail com minha pirações, e me respondeu que poderia entregar no prazo que eu pudesse. Então escolhi entregar em uma semana, como no plano original.

Passou-se sábado, domingo, segunda e terça. Esses dias eu estava muito ocupado e só pensava em alguns momentos no assunto, por falta de tempo...

Eu no sabado, domingo, segunda e terça

...então teria quarta, quinta e sexta.
Na metade da quinta eu já estava batendo a cabeça na parede, que eu tinha rabiscado umas 30 páginas do meu caderno e não havia pensado em nada. NADA!!!
Queria trabalhar com a ideia de competição, quem é o melhor e tal...


Então nos 45 do segundo tempo apareceu essa...


Assim como muitos disseram, essa ideia de desafiar publicitários era sensacional, mas que poderia dar muito certo ou muito errado. Eu não estava botando muita fé que poderia dar errado, mas nesse desafio eu realmente achei que não iria conseguir, e iria decepcionar meu desafiador. Essa foi uma boa lição pra levar ainda mais a sério esse projeto.



domingo, 4 de março de 2012

25ª Semana da Criação - Tem sempre alguém que pode matar uma boa idéia


A partir de hoje pretendo escrever sobre um evento que vai rola aqui em sampa, e acho que seria muito interessante pelo menos cogitarem a possibilidade de ir na Semana Internacional de Criação Publicitária. Evento que reúne uma porrada de publicitários fodas, tanto palestrando quanto sentado ao teu lado.
Eu participei do ano passado e conheci uma galera muito bacana, que até hoje tenho contato (meu primeiro desafiador por exemplo conheci lá). Fui em duas palestras; do gringo Jean Philippe Maheu que é CEO da Global Publicis Modem e do Marcos Lacerda, presidente da Momentum (... foda). E tiveram outras muito bacanas, mas com destaque pra palestra do Whashington Olivetto, Chairman da W/McCann.

As palestras desse ano vão ser:

26/03

- Roberto Duaulibi - Diretor Sócio da DPZ
Tema: Voltar-se para si mesmo. Nessa avalanche de informações do mundo de hoje, isola-se voluntariamente por algum tempo pode fazê-lo descobrir novos mundos inesperados.

- Nizan Guanaes - Sócio do Grupo ABC
Tema: O redator e o empresário

Nunca perderia esse primeiro dia.

27/03

- Adrian Ho - Sócio Fundador da Zeus Jones
Tema: Sim, nós podemos salvar vidas. Resgatando a dignidade do publicitário

- Seto Olivieri - Diretor Geral de Criação da Leo Burnerr da Argentina

Esse dia não vai rolar pra mim ir =/

28/03

- Francesca Ronfini - Sócia da Jump Tank

- Nick Moore - (Master) Chief Creative Officer da Wunderman

29/03

- Yukio Nakayama - ECD Global Solutions Center
Tema: O Pólen e as abelhas - A dinâmica da comunicação através de uma perspectiva alternativa.

- Ramona Bechtos - Ex-editora Internacional do Advertising Age, Assessora de Comunicação Empresarial.

30/03

- Julio Ribeiro - Sócio-Presidente da Talent
Tema: Coisas que alguns clientes me contaram e não contaram para você.


Vontade de ver todos, e realmente vou ver (quase) todos. Só o valor que é um pouco dolorido mas vale a pena. Quem quiser comprar entra nesse link

Obs.: Mesmo tendo palestrantes gringos, tem tradução simultânea.

terça-feira, 21 de fevereiro de 2012

Propaganda meme

Nos dias de hoje, parece que as empresas finalmente estão se aventurando do mundo dos memes, o que deveriam ter feito a muito tempo. Acho que vi umas 3 ações usando personagens interwebicos. Uma delas foi alguma ação de tenis usando o forever alone como garoto propaganda ou da Luiza do canadá que fez pra MagaLuiza.

Agora uma que eu adorei foi da #naoligueacobrar da TIM, que finalmente fez algo que apareça aqueles caras azuis.
Eles fizeram um video com a linguagem que hoje vemos em vários videos na internet, usando memes que fizeram sucesso, e com uma musiquinha que é até divertida. Sem contar que essa letra de musica falando "não liga a cobrar bebe" é muito pra jovem, muita galerê se identifica. Ou tu vai ligar para aquela guria linda com chamada a cobrar? Essa dá margem pra muita ideia.


Pena que como tudo na web, o que é aparece hoje, amanha já é passado. Seria legal ver como eles poderiam prolongar mais essa ação.

domingo, 19 de fevereiro de 2012

Postando por postar #1


Veja o comercial que a agência Madre (argentina) criou para a Nextel.



Minha reação


terça-feira, 14 de fevereiro de 2012

Fase de Criação # 2 - Desafio Publicitário # 1


Estreiando o Desafio Publicitário, eu começo com o desafio que o mídia Renato Sodré da RP Propaganda me fez.


Pensei em diversos motivos que poderia causar enchente, ou o que ele pode causar nas pessoas, na sociedade. Fiz meu Brainstorm.

Caras, viajei em tantas ideias, claro que no final não faziam muito sentido, mas valeu.
Mas ouve muitos caminhos que achei interessante. A primeira delas foi uma referencia as fadas... .... não, não estava drogado, apenas saiu.
Não sei se lembram da história de que, quando as crianças falam que não acreditam em fadas, uma fada morre, então pensei na seguinte ideia... e se eu criasse uma lenda dizendo que Quando jogamos lixo no chão, um anjo da guarda morre. Porque isso?
Quando alguém é atingido pela enchente, ela perde sua proteção, sua segurança. O que te acolhia, (como por exemplo a casa), não é mais um lugar seguro.
Sensacional como tudo que faço? Provavelmente. Mas resolvi pensar em outras ideias.

Outra coisa que pensei em seguida era colocar a pessoa na situação problema, como entregar vale dormitórios, ou vale refeições fictícias em revistas, passando a ideia de quem está lendo perdeu tudo e está recebendo ajuda da revista ... essa limei na hora.
Porque era sensacional demais? Talvez. Mas pulei pra outra.

As outras idéias que tive puxavam mais pra perda, como imagens de coias sendo levadas pela enchente, o que me veio na cabeça uma coisa que curti bastante.
Quanto tempo demora pra comprar algo que gosta? semanas, meses? como seria ver essas coisas indo embora assim tão fácil? Triste não?

Tinha duas linhas que eu fecharia. A do anjo e essa última.
Agora o foda era passar pro papel.
Dois dias depois do pedido de desafio, pedi ajuda aos universitários. Pra resumir, dois professores gostaram da ideia do anjo, e um deles não gostou tanto, principalmente por ter um anjo envolvido, mas deu a dica para pensar na parte quando jogo o lixo aqui, um anjo morre lá, quando faço aqui, acontece lá. Foi aí que me veio a seguinte ideia...

Em cima tá escrito apenas "Empurre a embalagem e veja o resultado

Eu continuei a ideia do anjo, mas deixei bem evidente que o que faz aqui, prejudica alguém em algum lugar. Fiz uma peça interativa onde quando baixamos o lixo no bueiro, alguém que não conhecemos (parte de trás da peça) perde a proteção.
Mostrei pra muitos amigos que gostaram, mas um fez um comentário que mostrou como eu estava errado... "mas quando tira o lixo do bueiro ainda continua a enchente".
FDP! foquei tanto no anjo que esqueci a enchente, acredita?!

E por isso que não rola mostrar coisas pra amigos, tá tudo bom.

Faltava um dia pra entregar a peça. Foi aí que botei a caixola pra funcionar de novo. Então comecei a focar em, o que se faz aqui, acontece lá, você é responsável por uma parte do problema ... responsável por uma parte do problema. Aí finalizei na peça seguinte:

Veja maior http://migre.me/7YujX

E aí, o que acharam?

domingo, 12 de fevereiro de 2012

A real fantástica fabrica de chocolate


Até hoje não sei porque nunca, nenhuma marca de chocolate usou a ideia de criar um mundo fantástico como no filme "A Fantástica fabrica de chocolates". É uma coisa que funciona fazer referencia a coisas que fizeram sucesso ou que marcaram de alguma forma, e até conversei com um amigo um dia desses sobre um assunto parecido que dá pra encaixar aqui. A gente tem uma bagagem com lembranças de coisas boas ruins e tudo mais, e tem detalhes de alguma coisa que vemos ou ouvimos que pode até ser que não lembremos da onde seja, mas o sentimento que tivemos ainda fica.
Meu amigo deu o exemplo do "viscoso mais gostoso", eu achei muita graça nisso, mas não sabia o porque, mas já tinha ouvido falar nessa frase, e era algo que gostava, alguma coisa coisa na minha mente tinha sido ativada ali. O mesmo foi com essa campanha criada pela Fallon que me vez e deve ter feito muita gente viajar no mundo mágico do chocolate.



quinta-feira, 26 de janeiro de 2012

Fase de Criação # - Desafio Publicitário

Olá, pessoas!
A um bom tempo não posto, mas é porque estou sem tempo para nada. Além do estágio estar corrido foda (o que não é uma coisa tão ruim rs), tenho os frellas (pra tentar sobreviver) e estou no último módulo do TCC, e ainda por cima tenho uma vida social.
Mas voltando, lembram do Fase de Criação? um post muito antigo que postei esse ano?
Então, dei uma pequena adaptada e transformei esta série de sucesso em ...


Eu dependo bastante dos desafios para que a obra de arte se inicie. Então, pretendo pelo menos postar dois desafios por mês, ou as terças ou as quintas.
A ideia é o seguinte:


A ideia é ser desafiado por publicitários ou profissionais da TV, cinema ou por aí vai, e eu terei uma semana para entregar a minha idéia, e então receberei o julgamento se a peça está fodapacarai , tem potencial ou uma merda foda.

Então até a próxima galera do bem! (desaparecendo como uma pantera do cairo indigena)

domingo, 8 de janeiro de 2012

Fase de Criação #1 - Mensagem de Ano Novo


Iai galera reunida, depois de um longo periodo longe do blog (de novo), está aká eu fazendo o primeiro post do ano. E não é apenas o primeiro post do ano, e sim o PRIMEIRO POST "FASE DE CRIAÇÃAAAAAOOOO!!!!!!".

Gostaria de começar esse FC# com uma peça que criei para mim mesmo em uma mensagem de ano novo, que ficou assim:


Com essa peça eu queria passar a mensagem que depende de você que as mudanças boas aconteçam, e que não se prenda a uma desculpa como "ano que vem eu faço", e comece a mudar desde agora.

Antes de imaginar em fazer essa peça, eu vi no site da ZUPI, uma imagem que me chamou bastante atenção e me fez lembrar de uma historia que ouvi uma vez quando era pequeno e gostei muito.
A historia era de um rapaz que se dava mal em tudo, não tinha sorte no amor, não tinha dinheiro, não era popular, e se sentia muito triste. Um dia ele percebeu que tudo que ele era hoje, foi por tudo que ele passou, sua personalidade, sua maturidade, tudo, tudo e tudo mesmo foi por tudo que passou em sua vida, momentos bons e ruins.


Nós somos aquilo que já fizemos e a imagem de cima me diz muito isso, e foi aí que pensei "Ainda vou usar essa ideia pra algo".
Em minhas viagens de ônibus eu sempre escrevo pensamentos, ideias, coisas interessantes que vi no caminho, eu uso esse tempo sempre pra usar a imaginação, e em um desses dias eu rabisquei isso ...


Que basicamente era a ideia do artista que vi na ZUPI, só que com vários momentos formando o corpo de uma pessoa, e com uma mensagem de:
- A Vida é feita de lembranças, quais são as suas?
- Você combate coisas ruins com boas lembranças.
- A vida é feita de lembranças, faça as suas.
e eu estava muito com Carpe Diem na cabeça por ter assistido "Sociedade dos Poetas Mortos".
Escolhi um dia para montar a peça logo (porque faltava uma semana pro ano novo), sentei no PC e comecei a pensar em cima dessa ideia.
Pensei, pensei e comecei a ficar com a ideia de que somos aquilo que já fizemos, então usei a imagem de alguém admirando os seus feitos e imaginando o seu futuro. "Tudo que você é hoje, foi pelo que fez ontem. Quem quer ser amanhã?" Então foi a partir daí que saiu a tal peça, demonstrando um homem aparentemente estável que trabalhou duro pra chegar onde está. Você é aquilo que você viveu esse tempo todo, então faça a cada dia um dia a menos pra chegar a seus objetivos.

Então, essa foi a ideia que queria passar, e o primeiro post do FASE DE CRIAÇÃAAAAAOOOO!!!!!!!